第二曲线创新:混沌大学首部创新必修教科书.李善友.电子书.mobi.pdf.txt.epub.kindle.全文阅读下载

原创 qiangshuai521  2019-08-17 09:45  阅读 254 views 次
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第二曲线创新

可能在大多数人的固有观念中,只有对行业的保护,才能带来行业的持续增长。然而,理查德·福斯特通过他的大量研究,给出了一个完全相悖的结论——破坏就是创造。市场创造性破坏越激烈,整体的回报率反而越高。福斯特这个“创造性破坏”的概念来自于熊彼特。
熊彼特在1942年撰写的《资本主义、社会主义和民主》[14]一书中,将市场的创立及淘汰的过程称为“创造性破坏”(creative destruction)。按照熊彼特的说法:“‘创造性破坏’主要不是通过价格的竞争而是依靠创新的竞争实现的。每一次大规模的创新都淘汰旧的技术和生产体系,并建立起新的生产体系。”
市场的创造性破坏,对于企业增长有何启示?当企业的第一曲线到达极限点时,能不能与市场一样,启动第二曲线?当第二曲线和第一曲线之间发生矛盾时,企业能否坚决地支持第二曲线?企业如果想基业长青,只有一个办法:通过创造性破坏,跨越到第二曲线(见图2-3)。

图2-3 第二曲线创新模型图
到目前为止,我们介绍了两种类型的创新:第一曲线的连续性创新和开启第二曲线的非连续性创新。第一曲线创新是沿着S曲线本身渐进性的增长,这种创新方式是企业内部不需要教就能做的,也是现在主流商学院教授的创新方式。而第二曲线创新的方式是跃迁式、非连续性的创新,是本书主要讨论的内容。
熊彼特做过这样一个形象的比喻:“不管把多大数量的驿路马车或邮车连续相加,你也绝不能得到一条铁路。”这句话几乎可以作为创新的广告语。在熊彼特看来,创新是一种“革命性”变化,只有将“马车经济”变为“火车经济”,才能带来经济的本质性增长。
不妨做个假设。如果将第一曲线的增长称为第一曲线带来的机会,那么这个机会会随着需求的增长而增长,每年的涨幅约10%或20%。如果将第一曲线向第二曲线转换,便能够带来“指数级增长”。10倍速式的增长机会,只可能产生于第二曲线,这便是熊彼特在《经济发展理论》中,通过演绎法得出的结论(见图2-4)。

图2-4 第一曲线和第二曲线带来的增长机会
因此,熊彼特给出了进一步的论断:“(第二曲线)创新是经济发展的唯一因素。”请各位注意,熊彼特给出了“唯一因素”这样的注解,足可见其分量。熊彼特一生的志向,是在经济这门学科中,找到像进化论之于生物学,或者机械论之于物理学中的第一性原理,而他最终的结论便是“第二曲线创新”,他甚至主张将此作为国策,认为这是经济发展的唯一因素。

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