最简单的图形与最复杂的信息:如何有效建立你的视觉思维,[美]黄慧敏,电子书,mobi,pdf,txt,epub,kindle,百度云全文阅读获得

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真正成就图表有效性的是字体、颜色以及评论分析的设计和深度。换句话说，你是否有值得制作图形的信息？如果有，你是否准确地绘制了信息？要知道，一个错误的数据点就会使其他信息失去可信度，进而使整个图表作废。

在本章中，我针对字体和颜色（明亮或柔和）的选择，提供了实用的指导及模板。此外，我还回答了一些问题，比如：两个数字能组成一张图表吗？什么是好的数据？

这些基本要素为制作说服力强的智能图表提供了保障。

有效地绘图　CHARTING

如何制作有效的图表？

最好的制图方法是，系统地遵守4个基本步骤：调查研究、编辑、规划和检查。

1　调查研究　Research

■　调查研究最新的权威资源。

■　对自由诠释、存在争议的数据（比如市场份额）使用独立资源，以避免偏见和利益冲突。

■　如果有要求，需要获得数据使用许可。

2　编辑　Edit

■　确定关键信息。

■　选择最佳数据系列来说明观点，比如是用市场份额还是用总收入。

■　过滤并且简化数据，以便将数据的精华传递给目标读者。

■　对原始数据进行调整以增强观点，比如是用绝对值还是用百分比变化。

3　规划　Plot

■　选择恰当的图表类型展示数据，比如用折线图表现趋势，或者用条形图表现离散数据。

■　选择恰当的图表设置，比如刻度、Y轴增量和基准线。

■　标注图表，比如标题、图注、图例和资料来源。

■　运用颜色和字体编排设计来强调关键信息。

4　检查　Review

■　比照原始资料检查所绘图表的数据。

■　评判自己的图表是否合理。

■　尽量从读者的角度审视图表。

■　用其他资料证明自己的数据，并且就有问题的内容和异常值咨询相关领域的专家。

■　参考本书来核实最佳的制图方法。

为图方便，这一步常常被略去。但是，花时间检查制图的每个步骤决定了这张图是专业制作还是业余制作。与一篇故事中有拼写错误的字不同，一个错误的数据会使整个图表失去可信性。

运用精准的数字　NUMBERS

确凿的证据

文字与图表

图表法将一系列近似的数字放在一起对比，是一种非常有力的工具。图表中的数字通过形象、具体的方式将信息传递给读者。同样一组数字，用图表展示出来比用叙述或文字说明方式表述出来更具体、更精确。

Test测试

瞥一眼右图你就可以做出孰优孰劣的判断。图表中的数字比一串用文字穿在一起的数字更让人记忆深刻。

让数据自己说话

好的图表不应当有分散注意力的东西，而应该允许读者对数据进行对比，然后得出结论。

粗的网格线和三维透视图会遮掩数据，并转移读者对内容的注意力。

相反，简洁的图表则让读者将注意力集中在数据上。要知道，数据才是故事的主角。

绘图指南

Guide

在计算数字和规划图表时，要精确到小数位。但是在标注图表时，为了便于比较，要四舍五入到有效数位。例如，标注12.345比12.3更精确，但是这失去了图表的视觉冲击力。

进行恰当的比较

相同的数字传递不同的信息

对数据进行筛选和编辑，以保持其连贯性以及与信息的相关性。用正确的方式组织和表述数据是最重要的，再怎么修饰都于事无补。

Example

范例
X银行在各个国家发行的信用卡

将信用卡的数量分别用总数的方式和人均的方式表述出来，情况会迥然不同。相同的数据传递的信息也不一样。

C国拥有最大的总市场。

本表反映了信用卡总的市场。

B国人均发行量最高。

本图显示，尽管B国人口较少，但B图在这X银行的营销工作非常成功。

绘图指南

Guide

如果原始数据不能充分说明情况，那也不要增加修饰元素。相反，而是应该研究更多的资料、调整数据以不偏离要点。

构建参照点

信息的框架决定着读者如何解读数据。人们需要参照点。如果你提供了参照点，那你就掌控了信息。

读者是基于他们期望看到的信息来构建信息的。即使面对一个随意的数字，他们也会创建一个参照点，并赋予这个数字独特的意义。

Test测试

A股票每股100美元，价格：

A. ○高

B. ○低

C. ○不确定

若没有任何背景知识，则无法评估100美元是否是一个合理的价格。如果我们知道A股票52周的最高价和最低价，那么就可以回答这个问题了。

用图表构建参照点

一个单一的数字可能没有太大的意义，但是将一系列的数字绘制在一起却能够产生影响。

Example

范例
只有一个数字的表述是没有意义的。

B股票每股5美元。

但是，通过绘制B股票在一段时间内的价格，图表就会清楚地显示出，在5美元的价格上，这只股票已经损失了一半的价值。

绘图指南

Guide

一切都是相对的

假设你的富翁叔叔给了你10 000美元，你肯定会觉得美滋滋的。可是如果你发现叔叔给了你弟弟20 000美元，那你会觉得自己是多了10 000美元还是少了10 000美元呢？

传递正确的信息

我们可以用许多种方式绘制一组数字。人们丢失1 000美元的痛苦比得到1 000美元的喜悦可强多了。使用恰当的语境来传递你想传递的信息。

Example

范例
A股票的表现：

绘制真实的股票价格：

绘制价格百分比变化会使曲线进入负数区域，这突显了股票价格的下跌。仅仅通过设置基准线，本图表就从视觉上暗示了这只股票的表现不怎么让人满意。

这两幅图表都是优质的图表。很显然，你在制作图表时所做的选择产生了一个框架，而这个框架将具体信息传递给了读者。

绘图指南

Guide

图表的信息应该同手头的所有事实和证据保持一致。例如，在绘制损益表时，如果删掉表现差的几个季度的数据，就会歪曲事实。